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纳税筹划
既有嘲讽又有真相
发表于 2018-08-24 浏览:
文章导读:事件营销使营销方式发生了巨大的变革。因为低成本营销且超乎想像的回报,而备受推崇!那么事件营销到底成功在哪?究竟有多大的魅力?下面我们不妨从以下几个经典案例中看看事件营...

  “事件营销”使营销方式发生了巨大的变革。因为低成本营销且超乎想像的回报,而备受推崇!那么事件营销到底成功在哪?究竟有多大的魅力?下面我们不妨从以下几个经典案例中看看事件营销成功之处。

  加多宝与王老吉的品牌之争由来已久,最终以加多宝的落败告终。广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。面对这一裁定,加多宝强大的广告营销能力再次被激发。去年2月初,加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的微博,并配以幼儿哭泣的图片,隐晦抗议近日广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。四条微博发出后,截至当晚8时许,该系列微博就被转发逾17万次,覆盖逾3亿多粉丝。“对不起体”系列微博看似道歉、实则叫屈的感情攻势确实赢得了社会公众的诸多同情与关注,加多宝的“反败为胜”由此开始。

  双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。去年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

  不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”,不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。

  挖掘机这件事确实让很多营销人都难以琢磨,一个成长在中国山东的蓝翔技校,却是世界闻名,其各种传说在网上不断放大,成为网络流行语,出现古文体、学术体等各种版本的段子。

  不少企业在营销中均借势此流行语,经常使用“XXX哪家强!”好的流行语,在当时的阶段巧妙借势,传播更容易被接受,即使在大街上一个不知名的品牌,使用了这样的语言,也会吸引一些用户的目光,这就是借势的作用,如今能够读懂热门话题的用户越来越多了,流行词之所以流行就是传播广泛,人尽皆知。

  支付宝十年账单上线后,网友争先恐后晒出账单,微博、微信等社交平台一片“鬼哭狼嚎”,这样“凶猛”的营销想想也是醉了。支付宝方面当然要将这些数据发挥到极致,根据账单他们做了些有趣的统计,比如哪些地方最土豪,哪些地方最黑马等等,把十年账单从的大数据掏了个底朝天,二次传播更是做到了极致。

  和历年的支付宝账单不同的是,本次支付宝对账单推出的新功能,即“我去2024”,可以根据用户过往十年的花钱能力、理财能力、人脉实力、信用能力、管钱能力等几项指标,得出个人的2024财富预测值。虽然只是娱乐,但可以看作对个人信用和理财能力、消费能力的另一维度评估。同时提出了“信用等于财富”的观点。

  也有业内人士认为,这个功能可能是阿里信用卡的预热和助推。如果真是这样,“支付宝十年账单”营销真可谓一箭三雕。

  在陌陌即将赴美上市之际,网易突发声明称,陌陌创始人、CEO唐岩在网易工作期间存不法行为,丧失职业操守,利用职务之便,为其妻所在公司输送利益,还因个人作风问题于07年被拘留10日。凌晨被网易突袭后,陌陌因正在上市缄默期,不方便反驳。

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